屡创高价、藏家热捧背后,郎酒构筑怎样的价值逻辑?
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屡创高价、藏家热捧背后,郎酒构筑怎样的价值逻辑?

/  2019-11-08  阅读数:234
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  近两年,随着中国白酒市场的回暖,名酒收藏尤其是陈年老酒的收藏,备受白酒爱好者、专业收藏者和资本市场青睐。11月3日,2019郎酒陈年老酒秋季专场拍卖会在北京举行。

  会上,郎酒不只是陈年老酒受到现场热捧,更让人惊喜的是,一组青花郎·二零一九·九九重阳纪念版(1组120瓶,20190909生产),经多轮竞拍后终拍出24万元高价。

  那么,郎酒的陈年老酒为什么能得到收藏、投资圈热捧?在短短的时间里,青花郎重阳纪念酒为何升值如此迅速?陈年老酒走热,又释放了哪些价值信号?

屡创高价、藏家热捧背后,郎酒构筑怎样的价值逻辑?

  一、酒是陈的香,为什么陈年老酒价值大?

  陈年老酒,历经时间的洗礼,兼具“稀缺性、高品质、高价值、更健康”等特点,被誉为“可以喝的古董”,收藏和品鉴陈年名酒已成为高端人群的消费新趋势。值得一提的是,郎酒的这场陈年老酒专场拍卖会,可谓大咖云集。

  中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉,歌德盈香股份公司总裁刘旭,副总裁刘剑锋,拍卖董事长王晓文,中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、鉴定专家焦健,郎酒老酒收藏家于洋,郎酒股份副总经理、青花郎事业部总经理陈建伟,郎酒股份常务副总工程师沈毅,郎酒庄园事业部总经理李俊,青花郎事业部常务副总经理易明亮等嘉宾,以及郎酒的经销商客户、青花荟会员和来自文化界、收藏界、媒体界的宾客朋友,共计400余人出席活动。

  “名酒之上唯有老酒”。会上,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示,消费者经历了从没酒喝到有酒喝,从有喝酒到喝名酒的阶段。酒业现已进入了长期不缺酒,长期缺好酒,更缺老酒的时代。未来必将进入从喝名酒到喝老酒的阶段。

  老酒的品质、文化、稀缺性,正越来越受到消费者关注和青睐。通过岁月的沉淀,“老酒有多值,新酒都有多贵”,反过来“新有多贵,老有多值”,这代表了品牌、品质新老之间的重要关联性。

  对于真老酒,需要从两个维度认识:首先真老酒是名酒。第二是实力酒企陈年存放的老酒,由大师勾调生产出来、真实的年份老酒。

  老酒重要的价值,唯时间不可复制,老酒被赋予了时间的味道,优雅的香气,醇和的口感,美妙的回味。这是老酒卓越的品质特性。有实力企业生产的名酒,长期沉淀留存下来的老酒。

  本次拍卖会上,郎酒精心挑选出12组经典拍品:1991-1998年郎牌郎酒(1组9瓶)、青花郎·二零一九·九九重阳纪念版(1组120瓶)、开元封藏纪念酒(1坛)等,引发在场数百位投资及收藏界爱好者的追捧和激烈竞拍。

  二、老酒稀缺,藏新为老!郎酒开启名酒价值新赛道

  事实上,“老酒稀缺,藏新为老”体现的是郎酒长期坚持的品质文化。此前刚上市的青花郎·二零一九·九九重阳纪念版(1组120瓶,20190909生产),以24万元高价拍出。

  郎酒股份副总经理、青花郎事业部总经理陈建伟在现场表示,“郎酒坚持存新酒、卖老酒。用时间确保酱酒品质,用心酿好酒,科学存原酒,诚信卖老酒。郎酒有信心、有能力、有实力做出高品质酱酒”。

  小批量勾调、限量发售的青花郎九九重阳纪念酒,于2019年9月9日开始集中生产,融酱香白酒文化、重阳民俗文化、郎酒品质文化于一体,极具特殊纪念意义和收藏价值。

  为什么不惜重金拍下这组青花郎九九重阳纪念酒?这位藏家表示,优质酱酒本就注重储藏,青花郎从投粮到出厂至少要七年,本身就已经是“老酒”了。

  虽然它是今年9月开始出厂的,但这个产品品质高、意义好、限产量,未来升值空间大。毕竟老酒稀缺,藏新酒变老酒,是当前老酒市场性价比高的投资方式。

  在这番逻辑的背后,实际上是来自郎酒的品牌势能和品质优势的双优赋能。高起点的名酒产品,经过时间的收藏和岁月沉淀,不仅让真正懂酒、爱酒的藏家们“盘出”自己的专属老酒,同时也是名酒实现价值提升的新赛道。

  三、藏家眼中的郎酒,在老酒市场受热捧

  在拍卖会上,青花郎、红花郎瓶储年份酒表现抢眼,现场认购热情高涨。

  2002年青花郎,一组6瓶,成交价4万元,平均每瓶价格6666元;

  2003年青花郎文房四宝礼盒装,一组8瓶,成交价4.5万元,平均每瓶价格超过5500元;

  2003、2014年红花郎(10)/红花郎马年纪念酒,一组12瓶,以3万元的价格成交,平均每瓶价格2500元。

  此外,郎酒庚子鼠年纪念酒首次公开拍卖发售;因近期女排在世界杯上以11连胜的全胜战绩再次卫冕冠军,郎平代言郎酒特别纪念酒再次受到投资者追捧;“郎酒庄园·奢香私藏”开元封藏纪念酒以33万元的价格落槌成交......

  本次拍卖会还别开生面地开设了老酒集市,不仅为老酒收藏爱好者提供交流的平台,来自全国各地的名优老酒汇聚一堂,茅台、郎酒、五粮液、泸州老酒等老酒纷纷亮相。

  在集市现场,一个来自天津的摊位因拥有2瓶70年代生产的“郎泉牌”郎酒,吸引了众人的目光。该酒因其正标颜色以黄褐色为主,俗称“黄标郎”。

  摊主张先生表示,“郎酒是名酒,收藏郎酒陈年老酒是保真保值的重要投资方式。这2瓶‘黄标郎’是我历尽千辛万苦淘到的,刚才很多人都想加价购买,我都没同意。这2瓶黄标郎存世量稀少,是古董级的老酒了,是名副其实的液体黄金。我实在舍不得。”

  立足行业来看,对于包括茅台、郎酒在内的名酒品牌来说,在推动消费者消费升级、满足市场品质需求的同时,持续优化白酒行业的高端化升级和消费者口碑传播,激发陈年老酒的势能,强化中国白酒的价值高地。(来源:酒说)

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信息分类:好酒招商网  编辑:晨晨
本文标签:郎酒 

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