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名庄酒价值回归,跑在前面的为什么是中粮名庄荟?

/putaojiuzs/  2019/11/8 9:31:01

   近半个月,中粮名庄荟有点忙。

  从世界酿酒大师米歇尔·罗兰亲自到访,到James Suckling世界美酒巡礼,到名庄盛典2019,再到亮相进博会,中粮名庄荟携旗下产品一次又一次在重大活动中亮相,其名庄酒优势不断凸显。

  而这一系列动作背后,是其不断增长的市场自信:截至今年10月底,中粮名庄荟名庄酒销售额已经达2018年全年水平,同比增长48%。

  在当前行业深度调整与名酒价值回归的关键期,名庄酒的崛起,到底为中粮名庄荟带来了哪些影响?

  1、JS×米歇尔·罗兰×名庄盛典2019,名庄荟掀起品牌“大跃进”

  作为进口酒领军企业,中粮名庄荟的国际化程度向来为行业所称道。近期以来更是动作不断。

  10月30日,世界宗师级酿酒大师、中粮雷沃堡首席酿酒师米歇尔·罗兰到访中粮名庄荟工体直营店,与中粮名庄荟总经理焦国强进行了深入交流,同时品评了雷沃堡2012年份葡萄酒,并对这款新上市的年份酒给予了高度评价。

  自2004年成为雷沃堡的首席酿酒师后,米歇尔·罗兰便参与了雷沃堡2012年份酒的酿造过程,并且亲自进行调配,从采收、发酵到橡木桶陈酿,所有技术指标都由其亲自把控,雷沃堡2012年份酒也因此被行业视为品质的象征。

  11月1日,James Suckling世界美酒巡礼在北京举办,百余家全球知名酒庄携多款美酒强势登场,中粮名庄荟又一次得以高调亮相,为其国际化的品牌传播添砖加瓦。

  值得注意的是,今年6月,中粮名庄荟就已经携手James Suckling(简称JS)举办全球名庄美酒四城巡展,跨越沈阳、郑州、南京、杭州4城,将世界葡萄名酒带到国内葡萄酒爱好者眼前。

  2017年,JS与中粮名庄荟签署了合作协议,其所有酒评、文章和视频内容,全部授权中粮名庄荟。JS旗下的高端葡萄酒活动——The great wine of the world(全球美酒巡展),更是由中粮名庄荟在中国内地推进宣传。

  同样是在11月1日,中粮名庄荟名庄盛典2019在北京举行,借势James Suckling世界美酒巡礼,与众多行业人士共同探讨名庄酒的发展趋势。

  在中粮名庄荟的品牌基因里,专业、优质、与国际接轨等都是关键词,而此番通过与行业意见领袖的合作与对话,无疑是其品牌升级的一次“大跃进”,奠定其在行业中不可撼动的领军地位。

  2、进博会上签约7国进口酒商

  11月5日至10日,第二届中国国际进口博览会在上海举行。作为中国进口酒产业链整合创新平台的中粮名庄荟,也在这场以“新时代共享未来”为主题的展会上亮相。11月6日,中粮名庄荟与来自7个国家的酒类集团代表、酒庄庄主等举行了签约仪式。

  名庄酒一直是中粮名庄荟的一大竞争优势,在本届博览会上加码布局名庄酒,似乎更加顺理成章。此次签约囊括了来自新旧世界、不同国家不同产区的10家大品牌葡萄酒供应商。

名庄酒价值回归,跑在前面的为什么是中粮名庄荟?

  ▲中粮名庄荟进博会展位

  大力加码名庄酒,中粮名庄荟显然有自己的考量。例如中国消费者所熟知的澳洲葡萄酒龙头企业富邑集团,已经将中粮名庄荟列为其在中国大的合作伙伴。中粮名庄荟还代理了旗下知名葡萄酒品牌奔富MAXS系列,并将其打造为战略大单品。

  而拥有智利畅销品牌的圣丽塔集团,自2017年开始与中粮名庄荟建立合作,授予其在中国大陆销售的代理权。

  此外,西班牙酒王菲斯特在2015年就已成为中粮名庄荟首轮合作伙伴,而德国啤酒前三甲TCB集团旗下费尔德堡品牌与中粮名庄荟进行合作签约……正是这些名庄资源,赋予了中粮名庄荟新的竞争优势与活力。

  作为一次国际化的思想智慧交流平台,中粮名庄荟通过进博会这一平台,积极拓展进口酒合作,在丰富产品结构、实现自身品牌升级的同时,也不断向中国市场引进安全可靠、性价比高的进口美酒,推动中国进口酒行业的高质量发展。

  3、前10月名庄酒销售额与2018全年持平

  当前国内葡萄酒行业进入调整期,在行业两极分化的过程中,高低端葡萄酒都在寻找相应的细分市场,而随着进口葡萄酒市场的进一步细分,小众酒和名庄酒在未来将并存发展,代表高品质的名庄酒价值将进一步显现。

  “行业的集中度在迅速提升,进口葡萄酒的市场形势从增量阶段转向为存量阶段,出现了弱者淘汰、强者更强的局面。”中粮名庄荟总经理焦国强表示,根据今年1-8月的数据,进口葡萄酒超过1000万美元的有15家企业,去除物流报关的企业,有一半以上的企业实现了正增长。

  由此不难看出,头部企业的市场发展仍较为可观。而中粮名庄荟作为中国进口葡萄酒的领军企业,实现了市场形势下难得一见的逆势增长。截至今年10月底,中粮名庄荟名庄酒销售额已经达2018年全年水平,同比增长48%。

  “同时我们也看到,进口葡萄酒头部企业的逆袭发展,离不开名庄酒的市场助推。尤其是在消费升级的大背景下,来自世界知名产地、拥有高品质的名庄酒,可以给中国消费者提供更好的选择,满足更细分的消费需求。”焦国强认为,随着生活消费的品质化与精致化,名庄酒将会在市场中持续升值,品牌价值也会更加凸显。

  而通过“名庄路线”来增加市场核心竞争力,也是中粮名庄荟从成立之初就开始坚持的。

  在法国勃艮第产区,中粮名庄荟加速构建上游资源体系,争夺名庄配额。2017年,中粮名庄荟正式成为勃艮第乐桦庄园的官方进口商,并且代理了勃艮第的杜卡酒庄、穆雷父子酒庄等精品酒庄,2018年又新签约了“自然酒之神”飞蓬酒庄。

  而在法国波尔多产区,中粮名庄荟与包括左岸梅多克60余家列级名庄在内的100多家名庄合作,拥有超过350多款名庄酒,目前已经成为中国大的法国波尔多以及其他公开市场名庄进口商。

  包括西班牙的宾古斯酒庄,意大利的佩拓酒庄、瓦迪卡瓦酒庄、泽纳多酒庄,智利的VIK酒庄,以及新世界国家众多名庄,都已成为中粮名庄荟合作的名庄。

  值得一提的是,2019年4月起,中粮名庄荟成为西班牙超级名庄——宾古斯酒庄在中国的代理,代理其全系列品牌,包括宾古斯正副牌、PSI以及酒庄庄主在2010年时买下的波尔多右岸名庄洛世隆。由于量少稀缺,宾古斯酒庄已经成为名庄界的“扛把子”,成为高端与价值的代名词。

  消费升级进入新阶段的当下,整个酒类市场都在寻求名酒价值回归,加上国内葡萄酒消费市场的觉醒,具有品质价值的名庄酒实际上迎来了前所未有的发展机遇。因此上游名庄资源的汇聚,铸造了中粮名庄荟在激烈的竞争环境中的坚实壁垒,更成为其打开市场的密码。(来源:云酒头条)

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